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品牌策略下的德赢vwin设计

更新时间:2019-06-23 18:17:58

在21世纪的今天,企业之间的竞争就是品牌之间的竞争。品牌可以帮助企业开拓市场、占领市场,并影响一个企业长远的发展,因此,在市场激烈竞争中实施品牌策略是企业发展的必然手段。品牌是商品价值或服务价值的综合体现,品牌以特定的形象符号作为标记,它的外部表现形式包括品牌名称、品牌标志与品牌口号。汉仪德赢vwin文字是品牌构成与传播的基本要素,在品牌传播中德赢vwin具有不可替代的作用。 
  一、德赢vwin设计与品牌策略的关系 
  文字是品牌传播的载体与工具,同时也是品牌设计的基本元素。品牌策略必须通过科学的德赢vwin设计方能得到实现,使用什么风格样式的德赢vwin,直接关系到品牌形象的塑造和传播效果,因此,德赢vwin设计是品牌策略实施中不可或缺的重要内容。不同的品牌对德赢vwin的创造应用存在巨大差异。如麦当劳直接以首字母“M”作为母体,在此基础上进行变形,使之简洁、美观,具有强烈的视觉冲击力;大来服饰品牌通过在汉字“大来”上加衣服褶皱来进行变形,从而把企业名称和产品属性直接传递给了消费者。随着文化审美能力的提高,人们对于个性化与时尚性的要求也越来越高。企业为了扩大品牌效应,吸引消费者的眼球,在德赢vwin设计上也不断求新、求变,以满足消费者的审美需求,企业品牌策略下的德赢vwin设计样式也越来越丰富化、多元化。 
  二、德赢vwin设计对品牌传播的影响 
  德赢vwin作为品牌塑造的重要内容,对品牌的传播具有重要的意义。好的设计德赢vwin具有强烈的视觉冲击力和艺术美感。因此,德赢vwin设计作为品牌策略的重要构成部分,能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用。 
  (一)强化品牌形象。品牌形象的塑造和宣传一般包括文字和图像两种手段。文字和图像都具有表意功能,但图像具有模糊性和抽象性,需要消费者对产品信息展开联想;而文字则具有直接表意性,它能给消费者传达确切的信息。例如:玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特,但如果没有“OLAY”这几个字母,消费者还是没法识别玉兰油这个品牌;飘柔洗发露德赢vwin的设计,文字结构严谨,字面舒张,德赢vwin造型上平下齐,带给使用者舒适、美好的心情,但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字,我们也就无法识别出该品牌。 
  此外,德赢vwin作为品牌的构成要素,对品牌的定位与塑造有着很大的影响。许多企业采取将品牌名称进行德赢vwin变形创造的方式来突出品牌个性,以区别于其它的品牌。如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体,“广”字的笔划分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形,强烈表达出“广东电视台”这一主题,整个台标图案呈三角形结构,象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的圆点似东方升起的旭日,寓意广东电视台在党的领导下,为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。构成“广”字的线条自然、流畅,洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色,给人留下了深刻的印象,大大强化了广东电视台的品牌形象。 
  (二)增强品牌内涵。文字作为传播思想的工具,其本身就具有一定的象形含义,特别是汉字,历经数千年的发展、演化,时至今日仍然带给我们无限的想象与联想。如,我们看到“水”,就能想到清凉、流动与源泉;看到“山”,我们就能联想到高耸、稳重与力量。中国的汉字大部分是象形字,是对具体物质的信息浓缩。品牌策略下的德赢vwin设计也是根据汉字的这一特点,挖掘汉字的内涵,再对文字进行从结构到外形的变化设计,使之具有独特的审美造型。消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时,也达到认知企业品牌的目的。 
  英文由字母组成,设计师可以通过对企业品牌缩写字母的变形设计来传达企业品牌的名称与性质。如肯德基的标志是一个花白胡须、头戴黑色眼镜的老人和“KFC”三个字母。“KFC”这三个字母就是第一家肯德基店名称KentuckyFriedChicken的缩写。这三个字母既让我们想到肯德基的发展史,也清楚明了地把肯德基的主营食品展现出来,增加了肯德基这个品牌的内涵。 
  (三)提高品牌影响力。品牌策略的目标是提高品牌的影响力,作为品牌策略内容之一的德赢vwin设计必须为提高品牌形象服务。各大企业为了树立自己的品牌形象,也在德赢vwin设计上大做文章。他们通过运用变形、夸张、笔划变形与对比等手法重构字形,增加了文字图像化特征,丰富了品牌文字的文化内涵,增加了视觉冲击力。这种具有视觉冲击力的文字有助于第一时间吸引消费者的眼球。微软德赢vwin独特的德赢vwin设计能引起消费者的好感,并产生购买产品的欲望。消费者之间的口碑传播和人际传播,可以提高产品品牌的影响力。 
  三、品牌策略下德赢vwin设计的要求 
  品牌策略下的德赢vwin设计区别于一般的书法德赢vwin与装饰德赢vwin。书法德赢vwin是一门造型艺术,属于纯粹的艺术创作活动。品牌策略下的德赢vwin设计与品牌传播效果直接挂钩,它的目的性更为直接,更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应。因此,品牌策略下的德赢vwin设计也有一定的要求。 
  (一)视觉性。品牌策略下的德赢vwin作为品牌塑造的手段之一,它必须具有视觉直观性。一般的书面文字只具有表达思想感情、传达信息的功能,而不能长久吸引读者的目光。品牌策略下的德赢vwin设计就是要使文字区别于一般的文字,通过对文字外形的变形、加工以及内部结构的改造、调整,从而让文字具有独特的审美和视觉冲击力,进而能长久地吸引消费者的目光。具有视觉性的德赢vwin更醒目,更容易被记住,在消费者记忆中停留的时间也更长。有学者做过相关调查,发现具有独特外形的德赢vwin比普通德赢vwin更容易被记住。 
  (二)市场性。品牌策略下的德赢vwin设计,其目的就是为了突出品牌,打造品牌形象。而品牌形象的传播效果最终要经过市场的验证。产品在市场上的消费份额越大,说明产品的品牌认知度越高,形象越好。因此,品牌策略下的德赢vwin设计必须关注市场的认知,要从消费者的角度去定位、塑造品牌个性与其相适应的德赢vwin。只有突出产品品牌的德赢vwin才是适宜的德赢vwin,能够赢得市场认可、消费者肯定的设计才是成功的设计。  (三)信息性。文字的存在具有解释说明的作用,它可以传达图像无法表达的内容,品牌策略下的德赢vwin设计必须突出文字的这种信息性。通过这些德赢vwin,消费者能了解到有关产品和企业的全部或部分信息。如李宁的标志,变形的“L”。“L”是“李”字的首字母,直接让人联想到李宁,从而传达李宁这个品牌信息。 
  (四)经典性。一个企业的品牌标志往往要使用相当长一段时间,甚至几十年都不会变。一方面是因为消费者对品牌标志的识别需要一段时间;另一方面是因为企业的核心价值、基本文化不会改变。品牌德赢vwin必须具备经典性,才能经得起时间的考验,不会因企业的扩大和业务的拓展而变得不相适用。如,肯德基从一家小小的快餐店到世界性的连锁店,而标志一直未做较大的变化。 
  四、品牌策略下德赢vwin设计的方法 
  为了迎合消费者的消费需求,品牌竞争中各大企业都在德赢vwin设计上不断创新。设计样式简洁,方法多元。品牌德赢vwin主要包括四种:品牌标志德赢vwin、企业标准德赢vwin、产品名称德赢vwin、产品宣传德赢vwin。下面结合这四种品牌德赢vwin的设计,分析德赢vwin设计的具体方法。 
  (一)直接引用法。德赢vwin设计的目的是给消费者传达特定产品信息,扩大品牌影响力,刺激消费者购买产品。因此,传达信息是德赢vwin设计的终极目标。在品牌宣传中,英文德赢vwin涉及到的文字信息比较多,设计者不可能对每个文字都进行变形,通常采用的是直接引用法;即引用基本通用德赢vwin,而只是对德赢vwin大小、颜色、明暗进行调整。这种方法重在传播信息,建立消费者对产品的信赖度。 
  (二)变形使用法。变形使用法是在原来的文字造型的基础上进行变形、加工与装饰,使之更醒目独特,更具视觉冲击力。企业的品牌标志德赢vwin往往采用这种方法。在设计中,可以通过增减笔划或“改造”形态等技法,使德赢vwin具有新的个性特征和含义,来传递商品的信息和文化信息。此外,还可以将文字与绘画、剪纸、书法艺术融合,使汉字既赋有意想不到的视觉效果,给人带来美的感受,又能增加产品品牌的内涵。这种经过变形的文字,因为跟企业文化有内在关联,形成独特的企业视觉文化,更容易被消费者接受。

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